تولید محتوا:پادشاه کسب و کار شما

رویکردهای بازاریابی امروزه نسبت به گذشته بسیار متفاوت است.

دسترسی آنلاین دنیای کاملا جدیدی را برای بازاریابان گشوده است و نیازهای محتوا به سرعت در راس استراتژی های آنها قرار می گیرد.

چه کسی عبارت «محتوا پادشاه است» را که از اواسط دهه 1990 شروع شد به خاطر نمی آورد؟

بیل گیتس این عبارت را خلق کرد که اکنون معروف است و راه اندازی شبکه جهانی وب و روش جدیدی برای تولید و مصرف محتوا برای مصرف کنندگان است.

اما آیا این خبر قدیمی است؟ پاسخ منفی است.

اکنون، پس از گذشت بیش از 25 سال، محتوا به طور قطع همچنان پادشاه است و تا مدت ها در آینده نیز ادامه خواهد داشت.

بهترین استراتژیست های بازاریابی محتوا امروزه این را درک می کنند و به طور مداوم محتوا را ایجاد، بهینه سازی، به روز رسانی و اصلاح می کنند تا بیشترین تأثیر را داشته باشند.

اگر می‌خواهید دقیقاً بدانید چرا محتوا همچنان پادشاه است، به جای درستی آمده‌اید. به خواندن ادامه دهید!

7 دلیل اصلی برای اینکه محتوا پادشاه است

بنابراین، چرا محتوا همچنان پادشاه است؟ چرا هنوز برای تلاش های بازاریابی شما بسیار حیاتی است؟ در اینجا 7 دلیل وجود دارد.

مخاطب ایجاد می کند

مصرف‌کنندگان امروزی به دنبال پاسخی برای سؤالات، راه‌حل‌هایی برای مشکلاتشان و اطلاعاتی هستند که بتواند به آنها در طول سفر خریدارشان کمک کند.

محتوا می تواند همه اینها را برای آنها فراهم کند و به شما در ایجاد مخاطب کمک کند.

اما ابتدا، در شلوغی دیوانه‌وار دنیای آنلاین، سازمان شما به مصرف‌کنندگان نیاز دارد تا شما را به نحوی پیدا کنند.

هنگامی که کاربر سوالاتی را وارد می کند یا کلمات کلیدی خاصی را جستجو می کند، می توانید انتظار داشته باشید که نتایج جستجوی حاصل را تا زمانی که توجه او را جلب کند، بررسی کند.

این اساساً برای شما به معنای این است که با محتوای با کیفیت بالا و بهینه سازی سئو، شانس بیشتری برای حضور در آن نتایج جستجو و به دست آوردن مخاطبان بیشتری دارید.

نمونه هایی از انواع محتوایی که ممکن است به شدت در بین کاربران طنین انداز شده و آنها را به بخشی از مخاطبان شما تبدیل کند عبارتند از:

راهنماهای چگونه
تصاویری اطلاعاتی مانند اینفوگرافیک.
پست های آموزشی و سرگرم کننده وبلاگ.
مقایسه محصول یا خدمات
محتوا به طور کلی می تواند برای ایجاد مخاطب برای آنچه برند، محصول یا خدمات شما می تواند ارائه دهد استفاده شود.

پیشنهاد مطالعه:برندینگ:موفقیت بادوام کسب و کار

اعتماد به برند شما را بهبود می بخشد

محتوای شما همچنین می‌تواند اعتبار ایجاد کند و اعتماد را به برند شما بهبود بخشد، به گونه‌ای که سایر ابزارهای کمپین فروش نمی‌توانند.

برای کمک به افزایش اعتماد امروز به برند خود، این سه کار خاص را انجام دهید.

فقط محتوای مرتبط ایجاد و به اشتراک بگذارید
به نقاط درد، علایق، خواسته ها یا نیازهای مشتری خود رسیدگی کنید. ماموریت خود را بیان کنید، سودمندی محصولات یا خدمات خود را برجسته کنید، یا هر گونه اطلاعات مفید دیگری را که به نوعی به شما مربوط می شود، اضافه کنید.

روی ارزش تمرکز کنید نه تبلیغ
با ایجاد ارزش در محتوای خود و اجتناب از تبلیغ مداوم برند، محصولات، خدمات یا رویدادهای خود، اعتماد را توسعه دهید. بینش هایی در مورد صنعت خود ارائه دهید، روی یک موضوع خاص یا نقطه درد مشتری تمرکز کنید و موارد دیگر.

روی اصالت تمرکز کنید
امروزه مصرف کنندگان ترجیح می دهند با برندهای معتبر تعامل داشته باشند. برای نشان دادن اعتبار خود، شخصیت و صدای برند خود را توسعه دهید، تجربیات و داستان های مشتری را به اشتراک بگذارید، و راه های بیشتری برای تعامل مستقیم با مشتریان پیدا کنید.

به شما کمک می کند مخاطب خود را درک کنید

برای افزایش تعداد مشتریان، تبدیل و فروش، باید مخاطبان خود را درک کنید. محتوا می تواند به این امر کمک کند.

با آزمایش انواع محتوا و تجزیه و تحلیل نتایج، می‌توانید نیازهای مخاطبان هدف خود را در مراحل مختلف سفر خریدار برآورده کنید.

آنها بیشتر از کجا محتوای شما را مصرف می کنند؟ آیا این رسانه های اجتماعی است یا پست های وبلاگ شما؟
چه کلمات کلیدی بیشترین توجه را به خود جلب می کنند؟
بازدیدکنندگان چگونه به وب سایت شما می رسند؟ آیا از نتایج جستجوی ارگانیک یا بک لینک در وب سایت دیگری است؟
آیا آنها با محتوای شما درگیر هستند؟ اگر اینجوریه، به چه روشی؟
همه اینها می توانند اطلاعاتی در مورد مخاطبان شما ارائه دهند، اطلاعاتی که می توانید از آنها برای درک بهتر علایق، نیازها، خواسته ها و نکات دردناک آنها استفاده کنید.

به نوبه خود، می توانید محتوای ارزشمندتری را در آینده ایجاد کنید.

به محصول یا خدمات شما ارزش می افزاید

محتوا از طرق مختلف می تواند به محصول یا خدمات شما ارزش بیافزاید.

از آن برای حل مشکل خواننده استفاده کنید، مشکلی که در زندگی روزمره تجربه می کند، یا چیزی کاملا جدید به خواننده آموزش دهید.

شامل انواع مختلف محتوا، مانند:

ویدیوهای نحوه انجام
راهنمای گام به گام
وبینارها
آموزش ها
بخش های پرسش و پاسخ
با انجام این کار، ارزشی را ارائه می دهید، و این می تواند برند شما را روشن کند و آن را جالب تر کند.

سپس، هنگامی که مخاطبان شما محصول یا خدمات شما را بهتر درک کنند و از آن قدردانی کنند، احتمال خرید بیشتری دارند.

ترافیک را افزایش می دهد زیرا SEO و EAT را بهبود می بخشد

هدف مهم محتوای شما افزایش ترافیک وب سایت شماست. بدون ترافیک بیشتر، سطوح تبدیل و فروش می تواند ثابت و حتی کاهش یابد.

چیزی که برای آوردن ترافیک بیشتر به آن نیاز دارید، محتوای مناسب برای تقویت تلاش‌های بهینه‌سازی موتور جستجو (SEO) و کمک به شما در رتبه‌بندی بالاتر در صفحات نتایج موتورهای جستجو (SERP) است.

روشی که گوگل محتوای آنلاین را برای نتایج جستجو رتبه بندی می کند به ویژگی های EAT آن بستگی دارد.

EAT مخفف Expertise، Authority و Trustworthiness(تخصص، اقتدار و امانت) است، سه ویژگی از آنچه جستجوگران در نتایجی که Google برای هر پرس و جو برمی گرداند به دنبال آن هستند.

با استفاده موفقیت آمیز از محتوای خود برای نمایش اقتدار و قابل اعتماد بودن خود، الگوریتم های موتورهای جستجو متوجه می شوند و این امر سئوی شما را بهبود می بخشد و منجر به افزایش ترافیک وب سایت شما می شود.

پیشنهاد مطالعه: 6 اقدام مهم سئو برای موفقیت کسب و کار های کوچک

به عنوان اهرمی برای ارتباطات اینفلوئنسر عمل می کند

اینفلوئنسر مارکتینگ امروزه همچنان برای برند شما مفید است. یکی از راه های ارتباط از طریق محتوای شماست.

از محتوای خود به عنوان اهرم استفاده کنید و فرهنگ و ارزش های فعال برند خود را به نمایش بگذارید، زیرا این می تواند راهی برای ارتباط با تأثیرگذاران خاص باشد.

اینفلوئنسرها توسط فالوورهای فداکارشان مورد اعتماد هستند، بنابراین ارتباط و همکاری با آنها می تواند اعتبار برند شما را افزایش دهد.

این تأثیرگذارها محتوای برند شما را تبلیغ می کنند و به نوبه خود شما را در معرض مخاطبان بیشتری قرار می دهند.

فقط مطمئن شوید که اینفلوئنسر در صنعت یا جایگاه شما فعال است یا به نوعی با آنچه شما ارائه می دهید مرتبط است.

تعامل کاربر را افزایش می دهد

محتوا می تواند تعامل کاربران را افزایش دهد.

زمانی که محتوای شما مرتبط است و چیزی با خوانندگان شما طنین انداز می شود، آنها بیشتر وقت خود را صرف درگیر شدن با آن می کنند.

برنامه ریزی منظم پست های رسانه های اجتماعی و ترکیب محتوای تعاملی بیشتر می تواند به افزایش تعامل کاربران کمک کند.

تعامل با آن را بسیار آسان کنید، مانند لایک ها، نظرات و اشتراک گذاری ها، و سایر فرصت های تعامل، مانند ثبت نام در خبرنامه ها یا ایمیل ها را در نظر بگیرید.

افزایش تعامل کاربر می تواند از راه های مختلفی برای شما مفید باشد، از جمله:

نرخ پرش پایین تر
افزایش زمان ماندگاری وب سایت
بازدیدکنندگان جدید یا بازگشتی به دست آورید.
تعداد بازدیدهای صفحه را افزایش دهید.
افزایش تبدیل

اساس محتوای مرتبط چیست؟

اکنون می دانید که محتوا همچنان پادشاه است. اما چگونه می توان عظمت آن را تشخیص داد؟

مبنای محتوای مرتبط شامل موارد زیر است:

کیفیت
معیار اصلی برای محتوای مرتبط کیفیت است. محتوای با کیفیت به خوانندگان شما ارزش می دهد و اعتماد ایجاد می کند.

این چیزی است که بینندگان می‌خواهند ببینند و می‌تواند منجر به تبدیل و فروش بالاتر برای سازمان شما شود.

به عبارت دیگر، نیازها و خواسته‌های خوانندگان شما را بیان می‌کند و مفید، دقیق و واضح است.

منحصر به فرد بودن
محتوای منحصر به فرد، محتوای اصلی است که در جای دیگر تکرار نشده است.

منحصربه‌فرد بودن آن نقش حیاتی در رتبه‌بندی موتورهای جستجو دارد، جایی که الگوریتم‌ها به محتوای بدون تکرار رتبه‌بندی بالایی می‌دهند.

این الگوریتم ها همچنین می توانند وب سایت هایی را که محتوای تکراری ارسال می کنند جریمه کنند.

یک گروه خاص را هدف قرار می دهد
محتوای مرتبط محتوایی است که به جای مخاطبان گسترده، برای گروه‌های خاص طراحی شده است.

این به معنای ارتباط با یک گروه خاص است. به جای پیام‌های عمومی یا مبهم، محتوای مرتبط بیشتر متمرکز است و هدف مشخصی دارد.

هدف قرار دادن یک گروه خاص مستلزم آن است که بازار خود را به بخش های مشتری تقسیم کنید.

پرکاربردترین انواع تقسیم بندی مشتریان عبارتند از:

جمعیت شناختی
جغرافیایی
رفتاری
تقسیم بندی روان شناختی
سرگرم می کند و اطلاع می دهد
امروزه دو ویژگی مهم محتوای مرتبط، توانایی آن در سرگرمی و اطلاع رسانی است. بیایید هر کدام را جداگانه بررسی کنیم.

محتوای آموزنده ارزش می افزاید و به علایق، خواسته ها یا نیازهای خواننده می پردازد. همچنین می توانید آن را به عنوان محتوای آموزشی در نظر بگیرید.

محتوای سرگرم کننده عنصر سبکی یا بازیگوشی را اضافه می کند و راهی برای ارتباط با خوانندگان در سطح شخصی تر فراهم می کند و آنها را برای مدت طولانی تری درگیر می کند.

وقتی با هم ترکیب شوند، اطلاعات آموزنده به عقلانیت خواننده جلب می شود، در حالی که بخش های سرگرم کننده بیشتر به احساسات خواننده علاقه مند می شود.

خواننده پسند، بدون خطا و ساختار خوبی است
ایجاد یک تجربه خواننده پسند با محتوای ساختاریافته و بدون خطا باعث ایجاد محتوای مرتبط می شود.

خوانایی محتوای شما کلید جذب و جلب توجه بازدیدکننده است.

ساختار آن محتوا نیز مانند گنجاندن عنوان‌ها، عنوان‌های فرعی، فهرست‌های شماره‌دار یا گلوله‌دار، عناصر بصری و پاراگراف‌های کوتاه‌تر است که همگی محتوای شما را قابل اسکن‌تر می‌کنند.

ساختار همچنین شامل نحوه ارائه اطلاعات در یک ترتیب یا قالب منطقی است که خوانندگان به راحتی می توانند آن را دنبال کنند.

محتوای مربوطه نیز بدون خطا است. خطاها می توانند حواس خواننده را پرت کنند، اقتدار شما را کاهش دهند و به طور کلی بازدیدکنندگان را آزار دهند و آنها را از خود دور کنند.

بهینه شده برای موتورهای جستجو
بدون بهینه‌سازی، محتوای شما پتانسیل دسترسی به مخاطبان گسترده‌تری را که به طور بالقوه به آنچه ارائه می‌کنید نیاز دارند، از دست می‌دهد.

محتوای بهینه‌نشده نیز نمی‌تواند به اندازه کافی به سازمان یا برند شما خدمت کند. به این دلایل، محتوای مرتبط همیشه برای موتورهای جستجو بهینه می شود.

سخن پایانی

امروزه محتوا پادشاه است و به عنوان مرکز بهترین برنامه های بازاریابی همچنان حاکم است.

از آن برای ایجاد مخاطب بیشتر، بهبود اعتماد، درک مشتریان، افزایش ترافیک، ارتباط با تأثیرگذاران و افزایش تعامل با برند خود استفاده کنید.

نکته کلیدی این است که محتوای خود را به مخاطبان خود مرتبط کنید، که شامل به حداکثر رساندن پتانسیل سئو است تا مخاطبان بیشتری بتوانند شما را پیدا کنند.

در نتیجه، در ایجاد استراتژی مورد نیاز برند خود موفق خواهید بود و همچنین نرخ تبدیل بالاتری را تجربه خواهید کرد.

بلاصنف-معتبر ترین مرکزمعرفی کسب و کار در ایران