چرا کسب و کار شما به یک هدف برند نیاز دارد و چگونه آن را ایجاد کنیدبرند شما چیزهای زیادی در مورد شما می گوید.
در نتیجه، باید آن را به گونه ای بسازید که تفاوت ایجاد کند، شما را متمایز کند و خریداران را وادار کند که مشتریان وفادار شما باشند.
امروزه مشتریان به دنبال چیزی بیش از یک محصول یا خدمات هستند. آنها به دنبال برندی هستند که بتوانند با آن ارتباط برقرار کنند.
برای این کار، به یک هدف برند معنادار برای کسب و کار خود نیاز دارید.
هدف برند شما لنزی است که از طریق آن تمام جنبه های کسب و کار خود را در آینده، از جمله ایجاد استراتژی بازاریابی دیجیتال، عملیات و فراتر از آن، می بینید و توسعه می دهید.
این پایه ای است که بر اساس آن برند خود را بسازید، نیازهای مشتریان را برآورده کنید و به روش منحصر به فرد خود تفاوت ایجاد کنید.
پیشنهاد مطالعه:9 سوال بازاریابی:راهنمای جامع برای افزایش مشتری
تفاوت بین هدف برند و چشم انداز، ماموریت و ارزش های برند چیست؟
هدف برند شما، همانطور که در بالا ذکر شد، دلیل وجود کسب‌وکار شما فراتر از سود بالقوه‌ای است که می‌توانید وارد کنید. چشم‌انداز، مأموریت و ارزش‌های برند مرتبط با آن هستند.
تفاوت های مشخصی بین اینها وجود دارد، اما اساساً آنها برای ایجاد بر روی یکدیگر ایجاد شده اند.
چشم انداز
چشم انداز برند شما نشان می دهد که قصد دارید به کجا بروید و چه آینده ای را برای کمک به ایجاد آن تلاش می کنید. از خود بپرسید، شرکت شما به کجا می رود؟
بیشتر و بیشتر، مشتریان به دنبال تجارت با شرکت هایی هستند که چشم اندازهایی را در بر می گیرند تا بر زندگی آنها و همچنین زندگی دیگران تأثیر بگذارند.
ماموریت
ماموریت شما به طور گسترده مشخص می کند که چگونه آینده مورد نظر خود را خلق خواهید کرد.
چطور به آنجا خواهی رفت؟ برای رسیدن به آن چه خواهید کرد؟
ارزش ها
ارزش های شما به وضوح نشان می دهد که شما از چه چیزی دفاع می کنید و به چه چیزی اعتقاد دارید.
در حالی که هر سه این موارد مهم هستند، این هدف برند است که چراغ راهنمای برند شما است. چشم انداز، مأموریت و ارزش های شما را راهنمایی و آگاه می کند.
پیشنهاد مطالعه:6 اقدام مهم سئو برای موفقیت کسب و کار های کوچک
بهترین نکات برای نوشتن هدف برند شما
اگر در مورد چگونگی ایجاد هدف برند خود احساس ضعف می کنید، لیستی از سوالات وجود دارد که می توانید در مورد آنها فکر کنید.
پاسخ‌های هر یک را جمع‌آوری کنید، سپس آنها را بررسی کنید تا یک عبارت مختصر پیدا کنید که واقعاً نشان‌دهنده چیزی است که برند شما در مورد آن است.
هدف نهایی شما این است که برند خود را بشناسید و دلیل وجود آن را روشن کنید. نکات زیر را برای نوشتن هدف برند خود در نظر بگیرید:
- چرایی خود را تعریف کنید
چرا این تجارت، محصول یا خدمات خاص؟
شناسایی چرایی خود ابتدا بینش ارزشمندی را در مورد آنچه که در نهایت برند شما را هدایت می کند ارائه می دهد.
- WHAT خود را مشخص کنید
کسب و کار شما چه می کند؟ چه خدمات یا محصولاتی ارائه می دهید؟
همچنین مشخص کنید که چه کاری را به بهترین شکل انجام می دهید، به چه چیزی بیشتر علاقه دارید و نوع تفاوتی که می خواهید ایجاد کنید.
- نشان دهید که چقدر متفاوت هستید
به تفاوت خود با رقبای خود فکر کنید.
چگونه کاری را که انجام می دهید ؟ چگونه راه حل ها را به گونه ای متفاوت و برجسته انجام می دهید؟
برای کمک به شما در تعریف بیشتر چرایی، چیستی و چگونگی، در اینجا چند سوال وجود دارد که باید روی آنها تمرکز کنید:
به غیر از میل به کسب درآمد، چرا این تجارت خاص را راه اندازی کردید؟
چه تفاوتی با سایر گزینه ها یا رقبا دارید؟ نقاط قوت خاص شما چیست؟ (به عنوان مثال، تجربیات، توانایی ها، ارزش ها، فرآیندها، یا پیشنهادات اختصاصی)
دوست دارید کسب و کارتان به چه دلیل شناخته شود؟
برای حل چه مشکلات خاصی تلاش می کنید؟
تغییری که می خواهید در دنیا ایجاد کنید چیست؟
از چه راه هایی می توانید به طور منحصر به فرد به کاهش چنین مشکلی و ایجاد آن تغییر در جهان کمک کنید؟
چیزهای خاصی که به دنبال تغییر در صنعت خود هستید چیست؟
مشتریان شما چه می گویند و به دنبال چه تغییراتی هستند؟
برای نوشتن هدف برند خود، پاسخ های خود را به این سوالات آشکار تجزیه و تحلیل کنید، به دنبال مضامین مشابه، انتخاب کلمات و هر گونه الگوی قابل تشخیص باشید.
دقیق تر، و به محدود کردن نتایج خود ادامه دهید تا زمانی که یک بیانیه ایده واضح داشته باشید که با نام تجاری شما طنین انداز شود.
آن را با افراد مختلف در سازمان خود برای بازخورد به اشتراک بگذارید. آن را در بازار تست کنید. سپس، آن‌طور که صلاح می‌دانید اصلاح کنید تا بتواند حداکثر تأثیر را داشته باشد.
